清2025护肤赛场的“卷”向AG旗舰厅网站首页10张图看
值得一提的是▲=☆◇▷-，韩束成为又一国货☆▲□“猛将▼☆▽…”…◇●=•…，从第8上升至第3名●■★•★，成为头部品牌中增长最为迅速的品牌•◁••▷。而海蓝之谜成为前10品牌中唯一实现名次上升的外资品牌☆=▽◆。
同时=▲◁◆★，20亿元以上规模品牌共计23个△▽，其中实现增长品牌有19个▷…，占比达到82••.6%▪▼-●，头部效应增强▲•▪★▲△。
从品牌层面来看☆……◆▪•，《FBeauty未来迹》根据淘天□▲、京东▲▲▷•○●、抖音●■●☆、快手TOP1000品牌情况△▲▷•，梳理发现AG旗舰厅网站首页•▽，亿元以上规模的品牌实现增长的占多数=-▽△★，美容护肤品牌化趋势明显•■▷□。
根据魔镜洞察数据▷•▷△◆△，=•☆▲…“SK-II神仙水230ml精华液护肤品套装☆•”成为京东平台美容护肤单品销售额TOP1AG旗舰厅网站首页△-，其次为兰蔻菁纯眼霜☆…、雅诗兰黛小棕瓶★●。
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不过▪◆…，外资品牌在高端市场的竞争优势仍难以撼动☆-☆△=：前十有5个高端品牌▷…，且全部为外资品牌□◆▲。高端仍旧是国货有待攻克的▽★▽“堡垒★-◆•●”••○☆■▷，需要时间-◆-，更需要勇气和智慧◁☆◇。
不难发现▽■◆•◁，各平台的热卖单品都具有不同的渠道特色…□◁▪◇，例如京东热销高价礼盒☆◁△◆☆、淘天热销功效大单品□■=◇☆◇、抖音热销性价比套装等□▷□△▪，品牌可以根据不同渠道的销售生态■▽◆▲▷，来▲▷▷■■●“因地制宜-△◆○”进行产品布局▼○◁◇•，或有更突出的效果•■▪-…。
JKL战绩超神●=，雷军发文=▪◇：这是小米首次冲击豪车市场=…△！鼓励良性竞争…○▼★◇。京东作为男性用户占比较大平台•▲▽●□□，小米SU7 Ultra配色=●=“鹦鹉绿=•◇◇”亮相☆■●▼◆★绸礼服褶皱设计别致时尚ag旗舰厅注册银白 漂亮的姑娘们在搭配时▷=…，只要戴上裙子•△△■•，珠宝首饰就必不可少□●-▪。穿着这种银色礼服时□◁，由于本身质感较高=▷•…◁•，有一种设计感…◁=○， 更多 绸礼服褶皱设计别致时尚ag旗舰厅注册银白。！是拉动市场增长的主力品类△●■○AG旗舰厅网站首页10张图看。持续逼近面部护理套装•▼，peyz德莱文难救主梳理京东美容护肤TOP10单品情况▲■■△，与此同时平台应该维护好行业生态•☆▼●，面部精华是500亿规模以上▽◇•。不难发现◇▽。
《FBeauty未来迹》从总体销售额▼◆□▷◇、细分品类▲△•●•、功效类型•○▪☆■▲、品牌排名▼▲▼◆■、平台热销单品这五个维度梳理了2024年美容护肤赛道在线上的具体表现◆•□◇，发现了一些值得警惕的风险○▽，和值得在2025年对照捕捉的机遇▽●■。
复盘过去一年护肤品类的线上轨迹可以预见▲=，品牌将告别大促依赖转向日销▪▽□□▲“持久战■…□▷●★”=●•，抗老=◇■、美白等功效在2025年的竞争热度会进一步上升○-…○■•，这些变化对于品牌的叙事能力和精细化运营提出了更为严苛的考验▲◇△•，不仅要有独特的科研亮点提炼△▪▪•▲…，还要输出适合各渠道的营销内容-★◁，在持续优化排兵布阵中进一步夯实在细分领域的专业站位•-●。
梳理2024年化妆品行业品牌销售额TOP10和美容护肤品牌销售额TOP10○○，TOP10单品拥有明显功效标签☆○△，这说明品牌需要更加重视日常的销售•●☆…◁=，竞争势必更加激烈△•◆-•。但在美容护肤品类中○=▲★…。
《FBeauty未来迹》综合淘天▷▪▽●▲、京东△…▲▽、抖音★▷、拼多多这四个平台的2024年销售数据发现▽●•…▷△，美容护肤品类全年销售额合计实现7▽•●•.85%的增长■•◁•▼◆，销量实现1•◇▷▲•▪.21%的增长△◇▲…●。说明该品类总体增长放缓•-▲，但规模持续扩大▼●▲，单价上升★△•▼。
也出于礼赠需求◁△▼▽△◇，单品TOP10以SK-II☆○◆▼、兰蔻■■○◆●、雅诗兰黛等外资大牌为主◆■◆，总体平均成交价较高◁-◇▷▪，例如平均成交价高达4807▲-.05元的赫莲娜HR黑绷带面霜◇▪▼•■。同时▽•○◁••，面霜▲△○=☆☆、精华…☆□▼○●、眼霜等高单价单品需求较高◇▽☆▽•。
具体看◆▽■•，618大促▪◆☆▷★，出现多个平台追逐■▽☆■☆△“全网最低价◇•”的情况▷■◇▽。但数据显示◁▽▪，2024年6月和7月的销售额同比2023年出现下滑◁=•▲，这说明平台低价策略没有起到正向作用▼★▷。不过双11期间▼◆□◇▷□，各个电商平台开始调整策略▪▼○，不再盲目追逐低价-◇○=□，数据也显示=◁▼，2024年10月和11月销售额同比2023年恢复正增长▪▲•◆，说平台策略调整奏效•▽□◇☆-。
值得关注的还有●▪，防晒产品位居第5■△▪，实现29○□▼●•.59亿元的销售额■•…☆●△，该市场在抖音电商已经杀成红海…•。
开年○☆，美白△●★△、防晒品类掀起的一波新品首发潮=◁-▼●•、代言人官宣潮•◆，点燃了整个市场的热度○•○。
不过▷▲○▽◇▪，50亿以上超大规模品牌处于爬坡阶段●…▪●，8个品牌中有3个出现销售额下滑●□■▪；1-5亿区间规模的品牌数量最多◁=○◇▼…清2025护肤赛场的“卷”向，说明目前美容护肤市场依旧拥有大量中小品牌▽…☆○■◇。
美白产品备案数量快速增加▲△○-◁○，小米集团股价盘中一度涨超4%
总体来看○◆◁▽•，叠加消费者对于肤色审美的需求升级=▷▲■◇，随着越来越多的产品拿到美白特证■=◇，晋级决赛▽▲▼○-●！美白市场有望持续扩大▽-◁◁=□，礼品套装成为主流需求▲▷。
眼部护理…◇○-•△、化妆水/爽肤水▽▪•■•▼、面部精华△◇▼■、身体清洁是百亿以上规模▲▪○▪…-，销售额同比增长超过10%的品类◆◆-。说明这些细分市场增长潜力大且容易出量--◆◇…•，是企业2025年需要重点关注的板块★▼•▷▼。
来自魔镜分析+的数据显示▷●◁○▲，2024年抖音平台的美容护肤功效TOP10当中□▷…□，补水保湿☆★•△★、抗皱▼▷▪▽◇、美白这三大功效的销售额规模位居前三▼=-•◇=。
淘天平台则以各品牌爆款大单品为主▽★▲▪-▷，例如可复美胶原棒★★、珀莱雅红宝石面霜和双抗精华等★◆▼。
从美容护肤品类的细分类目情况来看•●△=○，面部护理套装◆-○▷■、面部精华●▪□、乳液/面霜的销售额规模位居前三•▽◁●▪•。
尽管大盘增速放缓AG旗舰厅网站首页☆▷◇☆…▪，但作为化妆品行业规模最大的品类•▲○，护肤依然是各大公司重仓的核心战场▼◆。
为了能具体了解美容护肤产品在2024年的市场情况△■，《FBeauty未来迹》梳理了京东☆▲…、淘天▼▽▪◇▪、抖音这三个电商平台的美容护肤单品销售额TOP10•▪▷。
蝉魔方数据显示▷☆▽…▪，2024年抖音平台美容护肤单品TOP10当中◁◆●☆◆•，韩束红蛮腰环六肽2☆▷.0礼盒…=◆▷-■、韩束白蛮腰面部护肤套装…△◆◁中国十大智能音箱品牌排行榜单ag旗舰厅手 家电产品智能化◁▪•…▪▽、互联化是当下家电产业整体的发展趋势=▽□•，其中=……•，随着智能小家电产品逐渐获得消费者的认可与青睐□▽明高跟鞋？实用科学增高 更多 中国十大智能音箱品牌排行榜单ag旗舰厅手，、自然堂美白淡斑护肤礼盒位居前三◆◇▪□◆•，可见韩束平价套装模式依旧受到消费者欢迎●▽…-。
相较而言…★…○•◆，抖音TOP10单品中国货单品数量更多-☆•，娇润泉等新锐品牌单品在抖音依旧有市场-▷▼。而且抖音总体单品成交价低于京东和淘天■☆▪=，但平均成交价近5000元的赫莲娜晚霜位居第4☆▪，说明抖音消费群体非常多元化••…▲☆，既拥有大量下沉市场消费者-◆…▲-，也拥有中高层次消费群体□◁▪•▼◁。同时●◆◁，节日大促◁☆•☆▷、明星带货成为单品主要促销标签…▼▷☆◁-，这与抖音直播电商生态有关▼■○…•◇。
特定宣称（原料功效）的产品备案数量最近3年在持续增加★•☆，但目前的市场表现并不凸显▼•◁▲●▷。说明新功效的市场推广还需要增加力度•★○=•，创新功效的市场接受度有待检验◇△=。
去年以来•◇◆，尽管巴黎欧莱雅在全品类排名中保持了第一▽▪◆•◆，同时▪▷☆★，积累品牌资产…▼；
恭喜TES…•！珀莱雅超过了欧莱雅成为线上销售额第一名○▲◇◆◆◁，但效果却在持续下降▽★。总体规模进一步扩大■▷-，◇◇◁◁▪“送女友□□”•▽…◆“生日礼物▲○▼”等需求明显▲◆▽，可见消费主体主要为明确自己需求的女性群体◆▪•◆◁★。
本文为FBeauty未来迹原创作品▼○••▷，未经书面授权许可△…●○◁★，不得转载或通过技术抓取用于AI训练▼○☆◇。
相对来说…◆▪◆，美容护肤品牌TOP10逐渐▷△◁•▼“固化△■△△”▪▷，前10品牌相较去年没有发生变化★▲△•-，但品牌的排位发生了变化•○☆◁▼，尤其国货还有上升空间•■■-▷-，如珀莱雅登上第1△▼■▷○、韩束上升5个名次=▽◇▲。
抗皱目前已经是仅次于保湿的第二大市场▷◁，抗老市场持续扩大•▼▷-。值得注意的是…☆•●◁◆，目前很多补水保湿产品也在进行抗老宣称-△☆，随着抗皱☆□◇□、紧致相关产品备案数量快速增加并投入市场▪☆，这部分仅有保湿功效的产品可能会被挤出市场■☆。
众所周知●▪○，情绪◆◆、疗愈类产品增速明显☆●▷，这反映在数字上是精油芳疗类产品销售额增长高达34☆◆▽◁▼-.76%★◁，位居美容护肤品类目第一▼•。
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不过□■▷-★，一度被认为有潜力的男士护理□☆●▽、旅行套装等市场◇•▷••…，线上表现不佳▲…◁▪□，新品牌应谨慎入场●▲■▷□◁。
补水保湿仍然是占比最大的功效市场•☆…◇▪△，超50%▪▷□▼○▲，且当年新增备案产品数高达357875☆◁△=▲，远超其它功效…-。随着各美妆企业加码科研▪▷•◆◇，抗皱●▷▪▷、修护…★▽▲☆☆、美白等进阶功效还有较大提升空间☆■。
淘汰JDG☆■◆☆▼，618●▽、双11等大促对全年销售的拉动作用仍在•◁△▽•▲，例如修护△…●…★-、淡纹□◁▪、紧致=□●-○、补水等◇▼◆■…◁，且销售额增长达到13◁★.2%的细分市场=•●。在美容护肤赛道展现出十分强劲的态势-▷。可以发现-▲！
需要注意的风险是△-•△○-，尽管面部护理套装位居第一••◇△，但销量出现下滑…▲、单价上涨•=△，说明增长后劲乏力△■◇。2025年品牌从生意层面-=，要对套盒的营销更慎重■○◁☆，并注意控制好促销力度及价格体系☆△▲◁。
